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El asistente de escritura SEO Writing Assistant de Semrush es una forma de mejorar el contenido de tu web

Asistente de redacción SEO de Semrush y revisión de plantillas de contenido SEO

En este artículo os voy a enseñar las técnicas con las que logro obtener mejores resultados de búsqueda (SERP) que mi competencia. Puedo adelantaros que hay dos herramientas me ayudan con esto: el asistente de escritura SEO Writing Assistant y la plantilla de contenidos SEO Content Template. ¿Cómo pueden ayudarte a posicionarte mejor que la de tu competencia? Revelándote cómo escribir un contenido mejor que el que tienen las otras webs. ¿Quieres mejorar también tus técnicas para crear contenidos? Entonces, te recomiendo que leas esta valoración.

¿Por qué hay que utilizar una plantilla y un asistente SEO al crear contenidos online?

Para los contenidos online (textos), en general, es necesaria una buena optimización para motores de búsqueda. ¿Por qué el SEO es importante para la web? La principal razón es: una mayor visibilidad en los resultados de búsqueda; la segunda y más importante es: un mejor posicionamiento (mejor ranking en los resultados de búsqueda).

El copywriter, como creador de los contenidos, puede escribir textos basándose en intuiciones y suposiciones, o bien, basándose en datos puros y duros, que provienen de haber investigado a los posicionados en el TOP 10 de mejores competidores en cuanto a resultados de búsqueda de una palabra clave concreta. ¿Qué prefieres? ¿Intuiciones y suposiciones o datos reales? En mi opinión, es mejor confiar en los datos puros y duros. Además, mi experiencia me indica que esta es la opinión correcta, porque con mis contenidos obtengo unos buenos resultados de búsqueda SERP. De manera que, este es el motivo por el que hay que escribir utilizando las plantillas de contenido SEO (SEO Content Template) y por el que hay que utilizar también el SEO Writing Assistant.

Ambas herramientas me ayudan con la redacción técnica de los contenidos. A primera vista sé qué es lo que debería escribir sobre un determinado contenido, qué palabras semánticamente relacionadas usa la competencia en un texto similar diseñado para la misma palabra clave y sé la longitud que debería tener dicho contenido para tener una oportunidad para posicionarse entre los mejores resultados de búsqueda.

Presentación de Semrush

Semrush es una herramienta completa para el marketing online. De manera resumida, se puede decir que se está formada por un conjunto de herramientas para SEO, Tráfico de Pago (paid traffic), redes sociales, PR, contenido para medios e investigación de mercados. Todo esto te ayudará, por ejemplo, a investigar la competencia, pero, principalmente, con optimización para motores de búsqueda. Y de eso precisamente me ocupo en este artículo. Después de todo, en el análisis de Semrush puedes obtener más información sobre lo que puede hacer esta herramienta y cómo puede ayudarte.

Ahora veamos, por fin, las herramientas que van a llevar tus técnicas de escritura de contenidos web a otro nivel.

¿Cómo utilizo las dos herramientas SEO Content Template y SEO Writing Assistant?

Usar estas herramientas tiene sentido en caso de que tengas hecho un análisis de las palabras clave o en caso de que sepas cuáles son las palabras clave o frases a las que quieres orientar tu contenido. Por supuesto, con un contenido bien optimizado terminas obteniendo visitas para muchas otras consultas de búsqueda, pero la frase más importante es la que constituye el pilar de las otras consultas de búsqueda.

SEO Content Template

SEO Content Template es, sencillamente, un tipo de plantilla que te ayuda a la hora de crear contenidos. Cuando introduzco en ella una frase clave importante, elijo el mercado al que me quiero dirigir y obtengo varias recomendaciones que me ayudan a crear contenidos SEO-friendly.

Revisión de la plantilla de contenido de Semrush SEO: agregar una palabra clave
Comenzar a crear contenidos es sencillo. Basta con introducir una palabra clave.

Veámoslo mejor con un ejemplo. Digamos que quiero crear un artículo sobre las mejores gafas de sol y enfocarlo al mercado estadounidense; así que, introduzco la palabra «best sunglasses» en el campo de la herramienta y hago clic en el botón Create SEO Template.

Revisión de la plantilla de contenido de Semrush SEO: recomendaciones clave
SEO Content Template para la palabra clave Best SunGlasses

Entonces, ¿qué puedo aprender con SEO Content Template?

  1. Palabras semánticamente relacionadas: esto es, palabras similares con las que debería enriquecer mi texto. Para un creador o copywriter, estos serán otros temas que deberá tratar en el artículo.
  2. Backlinks o enlaces externos: sitios de los que quiero o debería querer tener enlaces externos.
  3. Legibilidad: el llamado Readability Score muestra un número del 0 al 100. Cuanto mayor sea el valor de este número, mejor se leerá el texto. En la imagen de arriba, veo que la puntuación de legibilidad promedio para la competencia es 63. De ello se deduce que tengo que estructurar mejor mi texto: hacer párrafos más cortos y oraciones más simples para que se lea mejor que los de la competencia.
  4. Longitud del texto: longitud recomendada del texto en palabras. De la imagen se desprende claramente que cualquier cosa de menos de 1585 palabras, teóricamente, no tiene ninguna posibilidad de estar entre los mejores resultados en SERP.

Por la práctica, sé que es bueno tomar con reservas los 4 puntos y recomendaciones mencionados sobre la plantilla. No tengo que ceñirme a ellos al 100%, pero son una guía para mí sobre cómo crear contenidos. Por ejemplo, la extensión del contenido es discutible, porque los sitios con textos más cortos a menudo te superan en los resultados de búsqueda. Una de las razones puede ser que el tema se ha explicado mejor y más concisamente con un texto más breve y, por lo tanto, es mejor para el lector.

Un poco más abajo, puedo explorar el TOP 10 de resultados de búsqueda con una vista resumen sobre cómo la competencia usa las palabras clave en el texto. De un vistazo podemos saber las veces que aparecen en el texto.

Revisión de la plantilla de contenido de Semrush SEO: análisis de la competencia
Cómo utiliza la competencia las palabras clave.

Puedo hacer clic en el texto y explorarlo en detalle. La herramienta destacará las palabras clave que me interesan. Gracias a que las destaca, puedo ver su densidad y frecuencia a lo largo del texto.

Plantilla de contenido de Semrush SEO: análisis del texto de la competencia
Análisis del texto de la competencia

¿Cómo usar todo esto? Al hacer clic en varios artículos de la competencia, descubrí cuáles son los errores y debilidades de su contenido. Por ejemplo, aquí he localizado que sus textos están mal estructurados y optimalizados. En el texto, prácticamente no hay títulos que rompan los párrafos, informen al lector sobre el siguiente párrafo o sobre algún fragmento importante que no debe perderse. Un texto así es difícil de leer para los lectores.

Entonces, me di cuenta de lo principal. Escribir un texto mejor sobre este tema será fácil. No obstante, el SEO Content Template, me advierte de que en las primeras posiciones hay algunos sitios muy sólidos. Esto significa que después tendré que promocionar mi artículo creando backlinks que apunten al mismo.

Al final, también obtengo algunas recomendaciones básicas sobre cómo procesar el texto. Si voy a crear una tarea para un redactor o copywriter, le adjuntaré este pantallazo como un anexo a la tarea en curso.

Plantilla de contenido de Semrush SEO: recomendaciones para escribir contenido
Recomendaciones básicas para redactar el contenido.

SEO Writing Assistant

SEO Writing Assistant (SWA) es un asistente para redactar textos optimizados. Aún no ha llegado a una fase tal que pueda escribir el texto él solo, pero puede mostrarme lo que está bien y lo que está mal.

Revisión de Semrush SEO Writing Assistant: complemento de Google Docs y WorPress
SEO Writing Assistant tiene un complemento para Google Docs y WordPress.

La imagen anterior no decía mucho sobre SWA. SEO Writing Assistant es, en realidad, un editor de texto que puede analizar inmediatamente el texto escrito y darme feedback sobre él: qué debería mejorarse, si es original, si se lee bien y si sería bueno agregarle otras palabras relacionadas.

Revisión de Semrush SEO Writing Assistant: editor de contenido SWA
Editor de contenido SWA en Semrush.
Vídeo: presentación de ejemplo de SEO Writing Assistant.

SEO Writing Assistant me muestra las 4 cosas más importantes:

  1. Legibilidad: cuál es la legibilidad de mi texto. Al analizar la competencia, descubrí que la puntuación de readability es 63. En el vídeo de arriba puedes ver que mi texto alcanzó una puntuación de legibilidad de 68. Comparado con la competencia, es un resultado mejor. Además, me da consejos sobre el número de palabras, si hay problemas con el título principal del artículo o su contenido. Con esto me refiero, por ejemplo, a la longitud de los párrafos, qué oraciones o palabras sería bueno reescribir y otras cosas que ayudan a mejorar la puntuación de legibilidad.
  2. SEO: aquí veo varias métricas SEO que me ayudan con la optimización para los motores de búsqueda. De esto, probablemente lo que más me interese serán las palabras recomendadas que debería mencionar en el texto. Por supuesto, todo ello debe tener sentido en ese texto.
  3. Tono del texto: SWA puede medir el tono en el que está escrito el texto en función de las palabras utilizadas. El tono del texto me interesa cuando trato de armonizar el formato de los textos de un determinado proyecto para que tengan un determinado estilo. Por ejemplo, si escribiera un artículo de mi blog personal, me gustaría que el texto fuese informal, para que sonase lo más personal posible. Por el contrario, por ejemplo, para un texto profesional, necesito que mi tono sea neutral o incluso formal.
  4. Originalidad: esta función comprueba si el texto, o un fragmento determinado, no está duplicado. Puse un artículo de Tripsavvy.com en el SWA, así que, SEO Writing Assistant me mostró que el texto no era original. Puedes verlo en el vídeo un poco más arriba.

De estos 4 indicadores principales obtengo la puntuación total, esto me muestra la calidad de mi contenido. Dicha puntuación se complementa con un gráfico interactivo. La calificación varía de 0 a 10. Cuanto mayor sea el valor que obtengo, mejor será el contenido y más optimizado estará. Según la imagen siguiente, la puntuación de mi texto es 4,4 / 10. De esto deduzco inmediatamente que el texto no es precisamente el mejor y necesito perfeccionarlo. ¿Cómo? SEO Writing Assistant me ayudará con eso.

Revisión de Semrush SEO Writing Assistant: resumen de la calidad del contenido
Métrica resumen, que indica la calidad del contenido.

¿Por qué utilizo estas herramientas?

La más importante para mí es la función de legibilidad. Hacer que el contenido sea más legible es un asunto bastante complicado. Precisamente, el éxito comercial de un proyecto puede depender de una buena legibilidad, porque cuanto mejor comprenda el lector el texto, más probabilidades tendrás de que se ponga de tu parte. Más información sobre qué es la legibilidad y cómo funciona.

Semrush y sus dos herramientas -SEO Content Template y SEO Writing Assistant-, me dan oportunidades para llevar la pelota a mi campo cuando creo contenidos. Hasta cierto punto, puede decirse que ambas herramientas mejoran la técnica de creación de contenidos, porque te «obligan» a insertar en el texto palabras relacionadas semánticamente de las que a lo mejor no tenías idea. Para ello no es necesario hacer un complejo análisis de las palabras clave, porque estas 2 herramientas SEO para marketing de contenidos lo harán por ti.

En definitiva, ahorro mucho tiempo, planifico mejor la estructura de todo el contenido, sé qué longitud debe tener el texto y cuáles son las debilidades de la competencia. ¿Qué más necesitas para mejorar posiciones en los resultados de búsqueda?

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